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なぜiPhoneはノキアでさえ撤退した閉鎖的な日本市場で成功したのか?

Iphone6



サーチナに掲載されていた記事からです。

中国の百度百家というメディアが中国でiPhone 6と6 Plusが発売され、その販売が好調であることを報じたそうです。しかし、中国においてiPhoneのシェアは14年上半期で7.5%で7位にすぎないということです。それにも関わらずなぜ日本でiPhoneがここまで圧倒的なシェアを獲得しているのか。「なぜiPhoneは日本のスマホ市場を長期にわたって統治できているのか」という記事を掲載したそうです。



記事の中で日本市場は「閉鎖的」であると指摘しています。日本人のいち消費者としては、「そんなに閉鎖的なのかなぁ」と思うのですが、海外から見るとまた違う様です。日本では国産品が高い信頼を獲得しているため、海外ブランドが電子機器市場で成功するのは難しいと指摘しています。今でこそ凋落してしまったノキアですが、全盛期の時でさえ、シャープやソニー、東芝などの日本メーカーに太刀打ちできなかったといいます。確かにノキアは日本の個人向け市場から撤退してしまいました。



一時期私もノキアのシンビアンOSの携帯電話を使っていたことがありました。あれはあれで結構面白かったと思うのですが、日本の電子機器メーカー全盛期の日本製品への絶対的な信頼性は確かにあったと思います。日本の携帯電話は今でこそガラケーとかよばれていますが、当時日本でしか売れていませんでしたが、ガラケーの技術は世界一とだれしも信じていました。それもあながち嘘ではなかったと思います。しかし、大事なことは世界一の技術ではなく、世界で通用するグローバル標準を意識したモノづくりです。



そんな時に突如日本に上陸したのが、iPhoneでした。「日本ではiPhoneは流行らない」と予言した知識人は今でも活躍されていますが、わずか1年で圧倒的なシェアをiPhoneは日本において奪うことになります。一時期海外と同様Androidスマホに追いつかれ、追い越されしたこともありますが、それをも抑え現在は圧倒的なシェアを獲得しています。



中国メディアの記事はiPhoneが日本で成功した理由について次の様に分析しています。ひとつは日本で最初にiPhoneを発売したソフトバンクの功績があげています。またiPhoneのハイテクとデザインの両立が日本人の緻密さを求める性格と合致したためではないかとしています。



また「日本は建築からファッション、電子製品にいたるまで外観の細やかさや精緻さを追求していることが分かる」とか「iPhoneは日本人の審美眼を満たすことができたうえ、日本人はiPhoneを購入できるだけの収入があったことも理由の1つ」ということもあげています。



確かにソフトバンクの功績は大きかったですね。日本人が精密さや外観の細やかさを求めるのは確かだと思いますが、それは中国人でも同じではないのかなと思います。やはり、日本人の多くが購入できる価格帯であったことは見逃せないと思います。もちろん実質ゼロ円とか、キャッシュバックなども大きな効果があったと思います。中国では所得水準からiPhoneがまだまだ高嶺の華で、主流ブランドにはなりえないということです。



時計の様な緻密さと高いテクノロジー、シンプルなデザイン、美しいパッケージ、どれをとっても魅力的なガジェットであるiPhoneはこれからも日本人の心を捉えて離さないでしょう。



(本文おわり)

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2014/12/03 | iPhone

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