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「またiPhone発売でお祭り騒ぎをするのか」と問われれば、答えは「YES」だ!

Apple store line



日経BPのITproに「またiPhone発売でお祭り騒ぎをするのか」という記事が掲載されました。

毎年新型iPhoneの発売日は、キャリアのショップ、量販店、そしてApple Storeの前に長蛇の列ができます。銀座Apple Storeの先頭あたりに並べば、テレビニュースのインタビューを受けるチャンス(?)さえあります。「1年に1回の新型機種の発売日なのだから、Appleファンが確実に入手するため並ぶ気持ちはわかる」とITproの著者は述べています。



Apple Storeの場合、行列を作っている人達にスタッフが飲み物やドーナッツを配ったりすることがあります。それに対して、「果たしてそこまでするのはどうなのか」と疑問を呈しています。つまりこれはファンに毎年行列を作らせて、それを報道させるというAppleの巧みな販売戦略だとしていて、ちょっとやり過ぎではないかと言うわけです。



Appleは「行列マーケティング」や、オンライン予約における告知から売り切れまでの時間で売り上げがどう変わるかは分析済みに違いない。」Appleの作戦勝ちだとしているわけです。



私はAppleの人間ではないので、Appleが「行列マーケティング」なんてやっているのかその本当のところはわかりません。しかし、ITproの記事はちょっと「間違っているな」と思うことがあります。



具体的には「年に1度Appleのファンが確実に新型iPhoneを入手するために並んでいる」という指摘です。実は私もこんなブログをやっているのでAppleファンのひとりですし、年に1度確実に新型iPhoneを入手しております。しかし、お店に並んだことは一度もありません。どうやって入手しているかと言うとキャリアのオンラインストアで事前予約をしているのです。



発売当日というわけにはいきませんが、オンライン事前予約をしておけば、早くて発売日の翌日、昨年はiPhone 5sゴールド品薄ということだったため、入手は1週間後でした。それでも私が入手した時、ゴールドはほとんど希少価値でした。私のまわりの人で5sゴールドを持っている人はまったくいなかったからです。



Appleファンならオンライン予約で確実に入手できることは誰でも知っています。ではなぜAppleファンは並ぶのでしょうか。直接聞けば「新型iPhoneを発売日当日に入手したいから」ということを表向きには言うかもしれません。しかし、実際は発売日という「お祭り」に参加したいだけです。(キッパリ言い切ります!)



私も時間と体力があれば、行列に並びたい。Appleファンやストアのスタッフとお祭り騒ぎがしたいと思っています。いつか必ずそんな並ぶ時が来ると思います。これも新種の「行列マーケティング」ということになるのかなぁ。



少なくとも言えることは「今年もiPhone発売でお祭り騒ぎをするのか」と聞かれたら、もちろん「YES!」だということですね。



(本文おわり)

これ、面白いですよね。実用的かどうかはともかく。。。

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2014/08/07 | iPhone

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