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あなたもAppleの巧みなネーミングの術中にはまっているはず

Touch ID



TECHNEWSWORLDに掲載されていた記事からです。

例えば、もしあなたが何気に「Touch ID」という言葉を使っていたら、既にAppleの巧みなネーミングの術中にはまっているのかもしれません。



いや、あなただけではなく、私も、多くのブロガーさん、ライターさん、編集者さん、家電量販店の店員さん、一般のiPhoneユーザーもみんな「Touch ID」と言えば、「あ、iPhoneの指紋認証するあれだよね」とわかります。



もし、AppleがiPhone 5sを発売した時に「Touch ID」というネーミングをつけなかったら、今頃みんな「iPhoneの指紋認証センサー」とか呼んでたでしょうね。しかし、「Touch ID」というネーミングにはタッチしたら即座に本人確認する機能であることがわかるネーミングパワーが込められています。Appleが思いつきで付けたのではなく、人々にわかりやすく、簡単にイメージでき、インパクトを与えようという意図で練りに練ったネーミングを考えたに違いありません。



AppleはiPhone 5s以降の製品である、iPad Air 2やiPad mini 3、iPhone 6、iPhone 6 Plusにも誰もが知っている「Touch ID」として搭載しました。しかし、後続機種の発売時はそれがどんな機能なのか、細かく説明する必要はもはやありません。それがネーミングのパワーだというわけです。



Appleはその様にいつの頃から製品の機能に対して、ネーミングをつける様になりました。Touch ID以外では「Retina」ディスプレイがあります。日本人には馴染みのないこの「Retina」ですが、英語圏の人たちには「目」をすぐにイメージできる言葉だということです。しかし今や日本人の私達も「Retina」ディスプレイが高精細なディスプレイであることを知っています。



577ppiという様なピクセル密度を表す数値を、一般のユーザーが理解することはなかなか困難です。スペック的にはこの数値が大きいほど高精細なわけです。しかし、人間の目の能力で「Retina」ディスプレイはすでに個々のピクセルを肉眼で見ることができないので、ピクセル密度をそれ以上大きくしても意味がありません。そういう意味で「Retina」ディスプレイであれば最高の高精細ディスプレイとわかるわけです。そういう意味でも「Retina」はユーザーが理解しやすい巧みなネーミングだということができると思います。



まだあります。最近発表された新型MacBookのトラックパッド「Force Touch」なども直感的に理解しやすいネーミングです。またApple Watchのリューズ「Digital Crown」などもそうです。



ただ、機能に名前をつければ良いというものではなく、分かりやすく、印象に残るネーミングにする必要があります。Appleはそのあたりをかなり研究しているのではないかと思います。先にインパクトのある名前を付けてしまうと、ライバル他社が真似をするのが難しくなります。「Retina」ディスプレイという名称に対抗できるような名称を考えるのは大変です。「Touch ID」に対抗する名前を指紋認証センサーにつけるのもかなり困難でしょう。それはティッシュなら「クリネックス]
、絆創膏なら「バンドエイド」という様に、優れた名称は、もはやその製品、機能の代表的な名前として定着してしまうからです。



Appleの巧みなネーミング戦略の強さを垣間見る思いがします。



(本文おわり)

なんか楽天でもうApple Watchの販売が始まったみたい?(一応売り切れとなってますが)

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2015/03/26 | Apple

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