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「Apple Watchを買うつもり」は5%!米国のiPhoneユーザー

Apple Watch logo main1



QUARTZに掲載されていた記事からです。

Apple Watchは必ず成功するという意見がある反面、アンケート調査からは厳しい結果も見受けられます。QUARTSがSurveyMonkeyを使って米国スマートフォンユーザー811人に対して調査した結果が以下の通りです。



How likely are you to buy an apple watch in the next 12 months percentage of us iphone owners chartbuilder



このグラフは米国のiPhoneユーザーに対して、「今後12ヶ月以内にApple Watchを買うつもりがあるか」という質問に対する結果です。ご覧の通り、「絶対に買う」は2.2%、「買うつもり」は3.2%、「たぶん買う」が14.3%という結果でした。つまり「買うつもり」以上は5%、買う可能性の高い人を含めても20%位ということになります。残りの80%は「買うつもりは今のところない」「絶対に買わない」と答えた人達です。



Apple Watchは基本的にiPhoneを持っていないと使えません。従ってiPhoneユーザー以外の人達に対する調査では90%以上の人達が「Apple Watchを買うつもりはない」と答えています。「絶対に買う」と答えた人は1%に満たなかったそうです。



そして、その原因はやはり「価格が高い」というものだったそうです。



What is the most you d be willing to spend on an apple watch percentage chartbuilder 1



上のグラフは「Apple Watchがいくらなら購入するか」という質問に対する回答です。60%の人達が200ドル以下と答えています。ところがApple Watchは一番価格の安いモデルで350ドルといいます。そうなると85%以上の人達と価格感が違うということになります。



以上の結果をどう捉えたら良いでしょうか。まず、一番思うのはApple Watchの発表が少し早すぎたのではないかということです。やはりあれだけ大々的に発表したからには、極端な話、「今日から発売」と発表すれば、思わずポチッとしてしまう人が多数出たと思います。発表からずいぶんと時間が経ってしまい、また悪いことに発売は「2015年始め」のはずだったのに、春以降と延期されてしまいましたから、かなり熱が冷めてしまったというのが実際のところあると思います。



ただ、Appleとしては、投資家やユーザーの期待の大きさ、新製品に対するティム・クックCEOの力量が疑われていた中、あのタイミングで実物のデモを見せての発表がギリギリだったのではないかと思います。かと言って大量生産の目処がついていない状況で、リリース時期も発表しないと現実味に欠けるということから、Appleにとって非常に苦しい発表だったのではないでしょうか。



「価格が高い」という調査結果については、ちょっと疑問があります。ユーザーからすれば、安いに越したことはありません。「200ドル以下」という選択肢があれば、多くの人はそれを選ぶに違いありません。よって「Apple Watchの価格が高過ぎる」という結論は拙速と言わざるを得ません。なぜならあそこまで高機能で350ドルということであれば、高いとは言えないと思うからです。高級腕時計でなく、ちょっとした腕時計でも2万、3万円は当たり前です。



むしろAppleとして初めての製品、まだ実物が世に出ていない状況で、iPhoneユーザーの20%が「購入の可能性あり」と答えた方に注目すべきではないでしょうか。おそらくApple Watchの発売直前にまた発表イベントがあるでしょうから、それで一気に盛り上がる可能性があります。もしかしたら未発表の隠し機能なんていうのも期待してしまいます。実際に店頭に並んで実物を目の当たりにすれば、Apple製品の精密で美しいデザインが人々の購入意欲を掻き立てるに違いないのです。



(本文おわり)

バッテリーの持ちが7日間、iPhoneとの連動機能り、アプリストアもあって多数のアプリ公開、そして軽い!スマートウォッチの基本機能は盛り込まれていて、Pebbleは面白いデバイスです。

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2015/01/03 | Apple Watch

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